國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的食品飲料集團(tuán)達(dá)利食品公布了其年度業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司去年整體收入突破213億元人民幣，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)基本盤與增長(zhǎng)韌性。在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，集團(tuán)總裁對(duì)未來發(fā)展路徑進(jìn)行了清晰闡述，明確提出在未來五年內(nèi)，將著力推動(dòng)旗下四個(gè)核心品牌分別實(shí)現(xiàn)年銷售收入突破百億的目標(biāo)，并將食品業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道建設(shè)與拓展置于戰(zhàn)略核心位置。

這一雄心勃勃的規(guī)劃，標(biāo)志著達(dá)利食品在鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的正積極擁抱消費(fèi)新趨勢(shì)，尋求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建新的增長(zhǎng)極。

夯實(shí)基礎(chǔ)：多元品牌矩陣支撐213億營(yíng)收
達(dá)利食品能夠?qū)崿F(xiàn)超213億的年收入，得益于其長(zhǎng)期構(gòu)建的多元化、多層次品牌矩陣。從“達(dá)利園”糕點(diǎn)、“好吃點(diǎn)”餅干，到“樂虎”功能飲料、“豆本豆”植物蛋白飲品，再到“美焙辰”短保面包，各品牌在各自細(xì)分領(lǐng)域均占據(jù)了重要市場(chǎng)地位。這種“多品牌、多品類”的戰(zhàn)略，有效分散了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并能夠滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景與人群的需求，為公司提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流和廣泛的渠道滲透力，為未來的跨越式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

聚焦增長(zhǎng)：四大品牌領(lǐng)銜“百億俱樂部”沖刺
總裁所點(diǎn)名的四個(gè)目標(biāo)品牌，無疑是當(dāng)前達(dá)利食品體系中增長(zhǎng)潛力最大、市場(chǎng)空間最廣闊的核心資產(chǎn)。盡管具體品牌名稱未在公開報(bào)道中完全明確，但結(jié)合公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)板塊分析，植物蛋白飲品“豆本豆”、功能飲料“樂虎”、短保面包“美焙辰”及休閑食品板塊的旗艦品牌極有可能位列其中。

實(shí)現(xiàn)單一品牌百億營(yíng)收，意味著該品牌需在細(xì)分市場(chǎng)中取得絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，并可能進(jìn)行品類延伸或消費(fèi)場(chǎng)景的深度開拓。這要求達(dá)利食品在未來五年內(nèi)，針對(duì)這些品牌進(jìn)行前所未有的資源傾斜，包括研發(fā)創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷升級(jí)、產(chǎn)能布局優(yōu)化等，從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“深耕耘”，打造超級(jí)單品和品牌護(hù)城河。

渠道革命：互聯(lián)網(wǎng)銷售成為戰(zhàn)略新引擎
總裁特別強(qiáng)調(diào)“食品互聯(lián)網(wǎng)銷售”，絕非偶然。隨著消費(fèi)習(xí)慣深刻變革，線上渠道已成為食品飲料行業(yè)不可或缺的增長(zhǎng)引擎和品牌建設(shè)陣地。達(dá)利食品的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在于深入縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)的龐大線下經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，而在電商、社交電商、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興互聯(lián)網(wǎng)渠道方面，仍有巨大潛力可挖。

未來的互聯(lián)網(wǎng)銷售戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)將不止于在傳統(tǒng)電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店那么簡(jiǎn)單。它可能涵蓋：

1. 產(chǎn)品定制化：開發(fā)適合線上消費(fèi)場(chǎng)景和年輕人口味的互聯(lián)網(wǎng)專屬產(chǎn)品線。
2. 營(yíng)銷數(shù)字化：利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)用戶畫像，開展內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷，與消費(fèi)者建立直接、高頻的溝通。
3. 渠道融合化：打通線上線下一體化（O2O），實(shí)現(xiàn)庫(kù)存共享、會(huì)員互通、服務(wù)聯(lián)動(dòng)，提升全渠道效率。
4. 布局新興平臺(tái)：積極入駐直播、短視頻、社交社群等平臺(tái)，構(gòu)建全域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的深度布局，達(dá)利食品不僅能獲取新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)，更能直接觸達(dá)海量消費(fèi)者，加速品牌年輕化轉(zhuǎn)型，為四大品牌沖擊百億目標(biāo)提供關(guān)鍵的流量與數(shù)據(jù)支撐。

挑戰(zhàn)與展望
宏偉藍(lán)圖背后，挑戰(zhàn)同樣存在。四大品牌均需在已是紅海的市場(chǎng)中進(jìn)一步突圍，競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈。互聯(lián)網(wǎng)銷售投入巨大，且玩法迭代迅速，對(duì)組織的敏捷性和數(shù)字化能力提出極高要求。多品牌百億戰(zhàn)略需要卓越的內(nèi)部資源協(xié)調(diào)與供應(yīng)鏈管理能力，以避免左右互搏。

憑借其雄厚的資本實(shí)力、成熟的制造經(jīng)驗(yàn)、廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知以及此次明確的戰(zhàn)略決心，達(dá)利食品的五年規(guī)劃無疑為市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。從213億的整體營(yíng)收，到四個(gè)百億品牌的孕育，再到互聯(lián)網(wǎng)渠道的全面賦能，達(dá)利食品正試圖勾勒一幅從“食品制造巨頭”向“新時(shí)代食品消費(fèi)品牌集團(tuán)”轉(zhuǎn)型的清晰路線圖。其成效如何，市場(chǎng)將拭目以待。